海外市场再下一城，泡泡玛特日本首店正式开业

7月16日，泡泡玛特在日本东京开出首家门店，门店位于涩谷大街一幢两层独栋建筑内，开业当天，日本首发限定款LABUBU潜水员吊卡引起当地粉丝排队抢购好听的日本店铺名字，MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等中国潮流IP也吸引了大量潮流爱好者。

涩谷是和银座、浅草等齐名的繁华商业区，也是日本各种时髦与流行的最大发源地，各种各样的流行文化起源于涩谷大街而流行于世。借助涩谷大街的潮流辐射影响力，泡泡玛特日本首店引发了当地潮流圈层的热烈反响。

泡泡玛特国际总裁文德一表示，“日本市场IP文化发达，对亚洲市场的年轻人影响很大，消费者对盲盒、扭蛋等玩法接受度也非常高。进入日本市场机遇与挑战并存，通过充分的准备，今年上半年我们加快了日本市场的拓展，开始筹备第一家直营门店。未来希望通过东京首店的落地，让更多当地年轻人爱上我们的潮流玩具，实现中国潮玩品牌在日本落地生根。”

据了解，在日本首店开业前，泡泡玛特已经尝试了快闪店、机器人商店、展会等各种业务模式。2020年2月，泡泡玛特在日本试水快闪店，同年参加东京知名的WF（Wonder Festival）展会。2021年10月，涩谷Parco快闪店开业和东京Shibuya-ku快闪店开业。线上渠道方面，目前日本官方网站、雅虎官方旗舰店均已开通。随着东京首店成功开业，泡泡玛特在日本已经逐步建立起相对完善的线上线下渠道。

除了渠道布局，泡泡玛特也曾和大久保博人、小夏、上野阳介等日本知名艺术家合作，推出的INSTINCTOY、KONATSU、KONATSUYA潮玩系列产品积累了超高人气。在产品层面，未来泡泡玛特会通过限定款等多种方式传递中国潮玩的魅力，和当地消费者进行更深入的互动。

2018年，泡泡玛特开始拓展海外好听的日本店铺名字，持续拓展线上和线下渠道，推广品牌和潮玩文化。经过近5年探索，泡泡玛特的出海业务实现了从TO B到DTC(Direct to customer)的转变，陆续将中国潮玩带到了23个国家和地区。

今年以来，泡泡玛特海外业务全面提速，欧洲首店、大洋洲首店、美国首家快闪店相继落地，不久前，海外首家旗舰店在韩国开业。据了解，日本首店开业后，澳大利亚墨尔本、法国巴黎等地的当地首店也在紧张筹备中，预计下半年将和当地消费者见面。