300多位明星淘宝开店 明星电商也疯狂

□本报记者 吴晓铃

“双11”天猫一天成交额达到912亿元的新纪录，至今仍在为网友津津乐道。网络购物，让普通大众感受到购物的方便快捷，同时也让明星们嗅到无限商机。

记者在淘宝上看到，这里的“星店”已有326位明星入驻。别以为这些明星跨界做电商只为玩票，“我型我秀”艺人师洋曾承认，他在淘宝开店3年，就在北京买了房；而赵薇今年“双11”前在天猫上新开的酒庄，多款单品创下天猫红酒类的单日销售冠军。蔡澜卖食品，杨澜卖珠宝，徐静蕾卖配饰，林志颖卖箱包……嗅觉灵敏的明星们，早已将电商当成又一块吸金之地。

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什么都卖

明星网店五花八门

明星们在网上开店，刚开始大多还只是基于个人兴趣爱好，或者恰好有相应的资源。

几年前，伊能静的二手衣店在淘宝上开业，就是考虑到自己的衣服鞋子太多，家里放不下，便借助网店变废为宝，结果旧衣借助明星光环，居然吸引了不少粉丝。江一燕同样如此，她明白很多艺人的衣服有时只穿一次便不再用，干脆以相对低廉的价格从圈中明星处大量采购二手衣，再高价卖出。记者在她的“爬行者义卖店”看到，这里不仅有陈道明亲笔签名的高尔夫帽子，还有胡彦斌私藏的超酷钥匙腰链，或者高圆圆私藏的直筒牛仔裤。为示货真价实，她还专门请他们在某些物品上签名。

而影星杨子开店，则是基于个人爱好。他在淘宝上开了一家“天珠传奇”出售藏族饰品。他告诉记者，在网上开店，皆因自己最喜欢戴天珠，因此他店里卖的很多东西都是自己的藏品。

但大多数明星进军电商，则是看到电商和明星效应结合的巨大商机。明星们什么都卖，只要网友能想到的。

记者在淘宝上看到，2006年凭东方卫视《我型我秀》出道的艺人师洋，他的网店卖的是护肤品，种类从面膜、爽肤水到手工皂等，多达几十种；徐静蕾的网店则是主打女性配饰；林志颖卖箱包；何家劲则主营健康谷物、时尚代餐；而多位明星不约而同将目光瞄向红酒市场，刘嘉玲的红酒品牌早已在天猫上线，黄晓明投资的红酒、姚明的葡萄酒官方旗舰店均已在天猫上开店，赵薇今年“双11”前也把自己的红酒庄开进了天猫。

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自己代言

为吸金明星们蛮拼的

其实，明星们网上开店也是蛮拼的。师洋的护肤品店，如今已是5皇冠级。师洋说，当年他与经纪公司解约后，失去了经济来源。赋闲在家的他，决定投身淘宝养家糊口。“刚开始我想卖男装女明星的淘宝店铺名字，结果发现男生们网上买衣服的积极性并不高。后来调查才发现，女生显然更舍得在网上为自己花钱，这才决定销售化妆品。”为了促销，师洋亲自上阵代言。网店上不仅有他在化妆品生产线上包装的照片，还有他演示敷面膜、化彩妆的高清大图。他曾经为了处理一个客户因误会的差评，亲自打电话恳请对方删掉。

更多的明星，则充分利用起自己的明星效应。杨澜打造的某高端奢华定制珠宝品牌，首页不仅有她的代言照，范冰冰、章子怡等各大明星“珠光宝气”的照片，也被放在首页。而在平时的各种晚会活动中，杨澜都会佩戴这款珠宝，随时随地为自己代言。

刘嘉玲位于天猫的红酒品牌，不仅直接以她的英文名字命名，店里还有无数她的代言照以及她前往法国寻找合作酒店、品评红酒的视频。而写美食出名的蔡澜开网店，更是保证“店里每件产品，我都亲自监制”。他还在网店顺带卖自己的篆刻、书法等作品，几百元一件的作品，竟然不断有买家出手。

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电商平台

有人赚钱有人关门

记者发现，以玩票性质进入电商平台或定位不佳的明星网店，有的已经关门，有的销售冷清；而将其当成事业来做的部分店铺，则“闷声发起了大财”。

记者在音乐人窦唯的淘宝店看到，其店铺首页早就留言为了更加专注于制作与出品，“停止一切销售业务”。谢娜在淘宝上的“欢型”潮牌服饰，“由于一些特殊的原因”也选择了停业。如今，谢娜的这个品牌已转战于新平台继续销售。

仍在坚持的店铺，境况参差不齐。记者在杨澜的珠宝品牌网店上看到，其官方旗舰店如今保持着5分好评的优良记录女明星的淘宝店铺名字，那些高大上的珠宝看上去也样样精美，但有的款式因为单价偏高，近30日成交额显示为“0”。音乐人张亚东的“东乐淘宝店”，至今仍是钻石级别。有的唱片虽然表明有他的亲笔签名，但也没有成交。不过，他开这家网店的目的，是为了“方便自己的粉丝有方便的渠道买到相应的产品”而已。

也有不少明星网店生意红红火火。今年7月，韩寒继网上开书店以后，又在天猫卖起文具，并且邀请作家张皓宸等帮忙友情推荐。开店首日，一款文具礼盒就卖出1000多件。“蔡澜的花花世界”网店，如今已有3皇冠，就连钟楚红也搭车在此平台卖起“红姑大米”，一年工夫，一款售价不菲的大米也卖出1000多件。此外，《快乐大本营》主持人杜海涛，他的网店开业当日就交易额过10万元，热闹到淘宝系统误以为他“炒作信用”。

手笔最大的明星网店老板，也许当属赵薇。记者在她的店里看到，一款售价300多元的红酒，“双11”当天就卖了2800多瓶，多款红酒存货被一抢而空。赵薇坦言，从成本和服务消费者而言，电商比实体店更具优势，“我相信会有更多明星加入。”

业内人士则指出，明星跨界做电商，短时间内或者可以通过粉丝效应为网店聚集人气，但最终仍要依靠产品品质和服务质量等因素，才能获得长足发展。