干货 | 店铺取名暗藏哪些秘密？如何给店铺取名？

以下图片均源于《清明上河图》

从最初的叫卖，到后来繁华的街市，古往今来，店铺在我们的生活中，扮演着不可或缺的角色。

1

店铺，是从何而来呢？

店铺，由“市”演变而来，《说文》将“市”解释为“集中交易之场所”，也就是今日之店铺。

唐都城长安是当时东西文化、商贸交流的中心，长安东西两市干货店铺名字，商贾云集，店肆无数，商业十分繁荣。

北宋店铺和市场是分开的，首都东京（开封）是当时最大的商业中心城市。《清明上河图》曾翔实地记录了古代店铺、商业街市的景况。

2

店铺中的“五行八作”指什么？

中国古代，商业繁荣，传统店铺，种类繁多。

“五行八作”是民间泛指各行各业的传统俗称，据说源起南宋。

一般认为五行八作包括：

五行：车行、船行、店铺行、脚行和衙役行。

八作：金匠、银匠、铜匠、铁匠、锡匠、木匠、瓦匠和石匠。

也有以钱行、粮行、丝行、布行、杂货行，铜器、木器、丝绸、浆麻、腿带、首饰、毡帽、剪锁等作为“五行八作”。

3

店铺如何取名？

古代店铺的取名与人名的取法有共同点。

商家字号，多采用带有吉祥顺利的字眼，以讨个吉利。

无论城镇僻壤，也不论布铺茶店，所有商号大多离不开顺、广、泰、祥之类的字眼。

相传，清代有位叫朱彭寿的文人擅长代客取名，所得酬金颇丰。

他曾下工夫收集了一些有名的店铺字号精心琢磨，发现这些店名的用字常见的不外是那么五六十个。

为了便于记忆和选用，他用平仄有序、押韵合辙、朗朗上口的律诗形式，把56个吉祥字串联起来，编了一首“字号诗”：

字号歌

朱彭寿

顺裕兴隆瑞永昌，元亨万利高丰祥。

泰和茂盛同乾德，谦吉公仁协鼎光。

聚益中通全信义，久恒大美庆安康。

新春正合生产广，润发洪源厚福长。

如果将这56个字归类，不难发现，其意义不外乎说：

体现数量众多，就用万、元、丰；

事业持久，就用长、恒、久；

规模巨大，就用元、泰、洪；

万事吉利，就用瑞、祥、福；

发展顺利，就用亨、和、协；

公平信用，就用信、义、仁；

生意兴隆，就用隆、昌、茂。

这首诗后来流传商界，只要留意一下各地店名，如老字号的“同仁堂”、“全聚德”、“大润发”、“中信”、“恒隆”等等，皆可在“字号诗”里找到它们的身影。

4

店铺取名的规律有哪些？

店名中除常用带吉祥顺利的字眼外，还有多种规律可寻。

一是取具有民族文化内涵的店名。

例如，某些酒家“天香楼”，“天香”出自唐代李正封的《牡丹》诗句：“天香夜染衣，国色朝酣酒。”

某些店“山外山”、“楼外楼”，皆出自宋代林升《题临安邸》的诗句：“山外青山楼外楼”。

这些店名以唐宋诗词的名句作为取名的依据，既具有浓郁的民族文化特色，又富有诗意，令人遐想。

二是店名可显示行业和商品功能。

譬如，“素春斋”、“知味观”、“康复”、“长春”(药铺)等等，这类店名易记又好听。

三是店名与地名结合。

比如，“岳湖楼”、“宁波汤店”、“湖州大馄饨店”等等，这些店名取名自然，借地名扬店名或品名。

四是店名用店主姓加吉祥词。

例如“毛源昌”、“高义泰”、“张允升”、“方裕和”等等，这些店名若再加上成功的经营，往往会成为“老字号”。

五是用店主姓名作为店名牌匾。

如“邵芝岩”、“张小泉”、“都锦生”等。

一个店名所以能保持几十年、几百年不败不倒干货店铺名字，世代相传，它既是一部经营者的奋斗史，又是一部活生生的经营学教材，其间多少辛苦事，化作经验启后人。