一字千金，专业品牌起名策划如何月入破万？

中国中小企业，2015年开始双创浪潮以及简化注册程序，每天注册公司超过1.2万家，大量的小微公司就企业和品牌取名成为创业非常重要的第一步，也是非常大的商业机会，但其中不乏低估企业品牌起名的价值，导致企业从开始就走向失败，最著名极端的案例如锤子科技，因为罗永浩的过分自信偏执用锤子这个极具争议和不良联想的名字，从一开始就埋下失败的种子，笔者专业从事专业品牌策划，与分享一下关于品牌起名的经验知识。

品牌起名策划人员所需的素质和能力：

1.营销基本理论知识：调研分析，品牌定位理论，广告文案知识

2.沟通能力：品牌本身就是与客户沟通的语言，做品牌起名服务就是上游与客户下游与顾客沟通的一个过程，需要与客户沟通基本能力；

3.文字敏感性：长时间的学习收集分析实践等让自己产生文字敏感认知和直觉

4.发散思维能力，逻辑思维能力，创新能力

品牌策划创意源泉：

1. 做品牌策划好处就因为面对广泛的行业，是需要足够宽的知识面促使自己博览群书，收集汲取其中最美好的文字内涵，尽可能对文化，社会，军事，时尚，新闻皆多涉猎；

2. 品牌策划的主题是差异化创新，创新是站在巨人肩上，比如我们做品牌起名前对行业同类品牌做收集和梳理，找出其中的大趋势学习，借鉴公司取名的学问，融合，变异出自己的品牌名称，创新也不能违背大趋势而行；

3. 可以从古典文学，如诗经，易经，道德经，唐诗宋词，四大名著，现代音乐歌词，经典电影名称和台词，音乐电视剧，名人名家甚至人名中需找灵感，为名字赋予故事，内涵，格调，联想，只有有心，灵感无处不在。

品牌起名服务的基本流程

客户托管赏金

客户需求沟通

客户需求分析

品牌风格定位

品牌起名筛选漏斗

品牌名称确定

售后服务

取名风格定位：

取名风格前期引导客户对取名风格做好定位沟通非常重要，以免取名缺乏方向，创意出一堆名字跟客户的心理需求背道而驰，浪费大量时间得不偿失还容易引起客户投诉和不满意

品牌取名风格一般类型：

古典，文艺，时尚，逗趣，欧美，科技感，运动，年轻化，网络风格，具象化，口语化等

个人为客户取得原创商标名称的案例举例：

古典; 飨谷餐厅

简释：飨，美食招待客人，谷，山谷，美味，绿色原生态的场景感！

文艺：青果倾城果茶

简释：倾国倾城的谐音，广告语释义：青色美果，倾城之爱！

时尚：俏欧士

简释：俏，俏丽的，欧，欧洲时尚白领人士的最爱的意境和内涵！

逗趣：九灵猴

简释：90后的谐音，九，最大的数字，灵，聪明智慧，猴，卡通形象化

网络风格化：火云掌烤鱼

简释：取自武侠小说，寓意烤鱼的真功夫的联想感

猪哥靓蹄 猪蹄美食

简释：诸葛亮的谐音，猪哥，亲切接地气，与题字巧妙组合

茶叶品牌：一叶仟品

每一片茶叶，千百中挑选品味的意境，简单字眼中内涵丰富！

常见的创意方法：

谐音法：

根据一些流行或者经典字词做变形，个人案例：给一顾客统计软件取名每人计app,给一餐厅取名味爵爷，西优集西部农产品品牌等

音译法：

英文单词因为一般不能注册，现在最好选取两个单词组合简化组合出新的单词做音译，如个人案例：SUPER超级+KEY密码组合SUPKEY音译为速客；

锚定法：

选取贴近行业的字眼先锚定再做组合推敲，如餐饮行业，用有联想性的香，滋，鲜延展创意，个人案例：香香巴士，香漾天，香爵府，小滋食光，千滋荟，鲜八仙，一代天鲜等

字母结合：

适合一般店铺，网店取名，时尚化年轻化，简单有识别性如个人案例：U鲜U品；C优C蜜果茶店；

数字结合：

数字结合简单贴切容易产生记忆度，如个人案例：一叶千品茶叶，1号园丁APP等案例获得客户高度评价

地名法：

通常有地域特色以地域做品牌背书是企业品牌的独特竞争力，把地名融入品牌这方面案例很多：如贵州茅台，山西竹叶青；当然现在已经不能用地名注册，但可以融合地名元素，如个人案例：藏原蜜码水果，川姥爷小吃

具象法：

具体形象化，人格化，接地气越来越成为网络时代的趋势，取名于具体人物，动物，物品，植物等变形组合，如天猫，途牛，小米品牌，个人案例：玫瑰云APP,湖南味爵爷餐厅，海马船长APP等

创意可以打破常规，不拘形式公司取名的学问，天马行空：如韩寒的很高兴遇见你打破常规字数，用一句问候语做名字，亲切而接地气又不失个性化。

注册查询工具

自我感觉很好的名字不能注册是最扎心的事情，现在取名最好不要两个字名字，重复率和近似率90%以上；三个字四字组合式要注意组合字词前后两个字若太普遍也难以通过；

注册查询一般通过国家工商局商标查询因为有信息滞后性，准确度不高，最好还是购买专业的商标查询软件进行查询，一般按年费三千元左右查询非常及时精准；不要通过一些不明来路的网站查询，以免创意被盗取；

品牌起名获取订单：

有一定实力个人公司可以建立自己的网站做百度搜索推广；打造自己的品牌，精准获得客户和订单；注册一些威客网站建设店铺，或者投标，比稿，计件等方式参与获得订单，购买会员特权获得站内推广也可以参与网站的广告联盟做起名服务站外推广获得订单；根据个人情况前期投入5000—2万元左右就可起步

3.某宝和天猫都有起名服务类目，可以个人交1000—3000元交一定可退还保证金开设店铺接单，这类无形产品服务比起有形产品电商由于需要一定专业性竞争相对小的多，个人与某宝开品牌起名店铺，前期投入5000元，推广投入每天保持200元左右，平均日保持接1.5单，单月40单左右，客单价基本保持500元左右，并且起名服务有客户也会打包LOGO和广告语设计，互联网接单价格基本以300元-2000元左右大部分客户可以接受的价位；去除推广和运营成本基本可以维持月入万元以上；外包给其他擅长的服务商分成合作，也是提高收入的一个路子。

做品牌起名服务非常重要，需要非常的耐心和客户沟通，个人曾经遇到客户对取名服务满意一次另外打赏1千的事情，也遇到过两年后客户创业有成后把更多的需求外包本人的订单，以细致有态度的服务交易成功最高单价四字名字赏金8千元，品牌起名的是一般小微企业起名创业的第一步而已，诚信真诚的服务很容易带来后期的更多业务订单，所以与客户一定要着眼于长远合作。

篇幅有限，有兴趣的小伙伴可以留言交流沟通探讨！